تبلیغات ریتارگتینگ گوگل ادز یا بازاریابی مجدد روشی قدرتمند برای جذب مجدد کاربرانی است که قبلاً با کسب‌وکار شما تعامل داشته‌اند، اما به هر دلیلی خرید نکرده‌اند. این روش به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را به این کاربران خاص نمایش داده و آن‌ها را به تکمیل فرآیند خرید تشویق کنید.
چگونه ریتارگتینگ گوگل ادز کار می‌کند؟
- ایجاد لیست مخاطبان: ابتدا لیستی از افرادی که از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند، محصول خاصی را بررسی کرده‌اند یا به سبد خرید خود اضافه کرده‌اند، ایجاد می‌شود. این کار با استفاده از کوکی‌ها انجام می‌شود.
- طراحی تبلیغات: تبلیغاتی متناسب با رفتار گذشته کاربران طراحی می‌شود. مثلاً اگر کاربری محصول خاصی را بررسی کرده باشد، تبلیغی برای همان محصول یا محصولات مشابه به او نشان داده می‌شود.
- نمایش تبلیغات: تبلیغات در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مختلفی که در شبکه نمایش گوگل قرار دارند، به این کاربران نمایش داده می‌شود.
مزایای ریتارگتینگ گوگل ادز
- افزایش نرخ تبدیل: با نمایش تبلیغات مرتبط، احتمال اینکه کاربر به مشتری تبدیل شود بسیار افزایش می‌یابد.
- کاهش هزینه به ازای هر کلیک: از آنجایی که تبلیغات به مخاطبان هدفمند نمایش داده می‌شود، هزینه به ازای هر کلیک کاهش می‌یابد.
- افزایش آگاهی از برند: با نمایش مداوم تبلیغات، آگاهی از برند شما در ذهن کاربران تقویت می‌شود.
- بازگشت سرمایه بهتر: ریتارگتینگ به شما کمک می‌کند تا بازگشت سرمایه بهتری از کمپین‌های تبلیغاتی خود داشته باشید.
انواع ریتارگتینگ گوگل ادز
- ریتارگتینگ استاندارد: به همه کاربرانی که از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند، تبلیغات نمایش داده می‌شود.
- ریتارگینگ لیست‌های مشابه: به کاربرانی که شباهت زیادی به مشتریان فعلی شما دارند، تبلیغات نمایش داده می‌شود.
- ریتارگتینگ محصولات خاص: به کاربرانی که محصول خاصی را مشاهده یا به سبد خرید اضافه کرده‌اند، تبلیغات همان محصول نمایش داده می‌شود.
- ریتارگتینگ رویدادهای خاص: به کاربرانی که یک رویداد خاص را در وب‌سایت شما انجام داده‌اند (مثلاً فرمی را پر کرده‌اند یا ویدیویی را تماشا کرده‌اند)، تبلیغات نمایش داده می‌شود.
نکات مهم در ریتارگتینگ گوگل ادز
- طراحی تبلیغات جذاب: تبلیغات باید جذاب و مرتبط با علایق کاربران باشد.
- تنوع در پیام‌ها: از پیام‌های مختلف برای جلوگیری از خستگی کاربران استفاده کنید.
- تعیین بودجه مناسب: بودجه خود را به طور دقیق تعیین کنید و آن را به صورت مداوم بررسی کنید.
- اندازه‌گیری نتایج: نتایج کمپین‌های خود را به طور مرتب اندازه‌گیری کنید تا بتوانید عملکرد آن‌ها را بهبود بخشید.
چه زمانی از ریتارگتینگ استفاده کنیم؟
- زمانی که می‌خواهید کاربران از دست رفته را به وب‌سایت خود بازگردانید.
- زمانی که می‌خواهید کاربران را به تکمیل فرآیند خرید تشویق کنید.
- زمانی که می‌خواهید آگاهی از برند خود را افزایش دهید.
- زمانی که می‌خواهید به کاربران یادآوری کنید که محصول یا خدمتی که به آن علاقه نشان داده‌اند، هنوز موجود است.
در نهایت، ریتارگتینگ گوگل ادز یک ابزار قدرتمند برای کسب‌وکارهای آنلاین است که به شما کمک می‌کند تا بازدهی کمپین‌های تبلیغاتی خود را افزایش داده و به اهداف بازاریابی خود دست پیدا کنید.
